Le SEO évolue et nous devons évoluer avec lui.
Avec l’arrivée massive de l’intelligence artificielle, les habitudes de recherche changent. De plus en plus d’utilisateurs ne passent plus uniquement par Google pour trouver une information. C’est pourquoi il faut repenser sa stratégie de visibilité en ligne en misant sur l’accessibilité numérique.
Comprendre l’accessibilité numérique
L’accessibilité numérique, c’est rendre les contenus et les services numériques compréhensibles ainsi qu’utilisables par les personnes en situation de handicap. En France, le niveau d’accessibilité d’un site est chiffré par pourcentage grâce à un référentiel nommé le RGAA (Référentiel Général d’Amélioration de l’accessibilité).
Il faut reconnaître que l’exclusion numérique peut avoir des conséquences graves pour les personnes en situation de handicap. En ne tenant pas compte de leurs besoins, nous risquons de les priver d’accès à des informations cruciales, à des services essentiels et à des opportunités d’interaction sociale.
Quand l’accessibilité devient un levier d’optimisation du SEO
Les IA (ChatGPT, Perplexity …), tout comme Google, analysent le contenu web pour le recommander ou le citer. Ils privilégient alors les sites web clairs, rapides d’affichage et surtout bien hiérarchisés.
Si votre site est accessible, il coche toutes ces cases. Si tout est cohérent, c’est plus facile d’être indexé par Google et relayé par des IA. Autrement dit, l’accessibilité rend votre contenu plus lisible pour les humains et pour les machines.
Google et le SEO
Google accorde une grande importance à l’expérience utilisateur dans le référencement des sites web. Le moteur de recherche considère désormais qu’un site accessible est un gage de qualité et contribue à une meilleure visibilité dans les résultats.
Les critères des Core Web Vitals évaluant la vitesse de chargement, la stabilité visuelle et l’interactivité des pages s’intègrent pleinement dans cette logique d’accessibilité et de confort de navigation.
Les critères d’accessibilités qui participent au SEO
Je vous partage une petite liste de critères d’accessibilité qui peuvent contribuer à un meilleur SEO.
Hiérarchiser ses titres
Suivre la logique des titres est important pour rendre facilement lisible une page.
Le titre H1 est le premier titre, on ne commence pas un document par un titre 2 ou 3. Il est en effet essentiel d’utiliser un balisage HTML approprié (<h1>,<h2>,<h3>…) pour établir une hiérarchie des titres claire et cohérente.
Rendez-vous sur votre page, vos titres sont-ils bien tous à leur place. N’y a-t-il pas 2 titres H1 ? Pour le vérifier, vous pouvez vous rendre sur l’extension HeadingsMap.
Lorsque vous ouvrez Headingsmap intégré dans la barre de navigation, il s’ouvre à gauche de la page, vous pouvez alors vérifier la hiérarchisation de tous vos titres.
Pour le vérifier, en voici un aperçu en image
Bon à savoir, dans une page il ne doit y avoir que 1 seul H1.
Pour la structure du code, un code HTML sémantique et bien structuré est essentiel pour l’accessibilité et facilite la compréhension du contenu par les robots d’indexation.
Mettre image sur la « balise alt »
Pour les experts qui lisent cet article, rassurez-vous, nous sommes conscients du langage. Effectivement, le terme exact n’est pas « balise ALT » comme on peut souvent le retrouver dans des textes, mais bien attribut ALT.
Une balise c’est l’élément structurant du HTML, elle définit ce qu’est l’élément sur la page (dans notre cas, la balise <img>).
Un attribut, c’est une propriété ajoutée à l’intérieur de la balise pour lui donner des caractéristiques spécifiques. Le texte alternatif « alt » est une information supplémentaire qui vient préciser le contenu de la balise image.
Suite à ce point, je vous invite à poursuivre la lecture jusqu’à la section sur l’attribut Alt.
Les attributs alt sur les images
Les attributs alt servent donc à décrire le contenu d’une image lorsqu’elle ne peut pas être perçue visuellement. Pour les images porteuses d’information, ce texte alternatif permet aux lecteurs d’écran de restituer le message à son utilisateur. Sans ce texte, l’information est tout simplement perdue.
Le texte alternatif est aussi lu et interprété par les moteurs de recherche. Il aide Google à comprendre le contenu de la page, à contextualiser l’image et à renforcer la pertinence sémantique du contenu. Une image bien décrite participe donc au référencement naturel, y compris dans Google Images.
Attention, il ne faut pas renseigner l’attribut alt de toutes les images ! Les images décoratives doivent être ignorées par les lecteurs d’écran car leur nombre crée bien souvent un « bruit » de fond inutile et fatiguant pour les utilisateurs de lecteurs d’écran.
Imaginez qu’il y ait écrit de nombreuses fois sur une page « Flèche bleue », « Pouce en l’air » ou encore « Deux personnes se serrent la main en souriant ». Est-ce utile ?
Sur certains réseaux sociaux, lorsqu’une image ne possède pas d’alternative textuelle, le lecteur d’écran ne l’ignore pas forcément. Par exemple, sur LinkedIn, le mieux est simplement d’indiquer : « Image décorative » dans le champ » Modifier le texte alternatif ».
Des liens explicites
L’intitulé du lien doit faciliter la compréhension de son sujet et de sa destination pour l’utilisateur. Le texte environnant et l’intitulé doivent donc apporter les informations nécessaires pour identifier le contexte.
Un moteur de recherche comme Google, Bing… lit le texte du lien pour comprendre le contenu de la page de destination, le sujet principal de cette page et sa pertinence par rapport à une requête.
Si ton lien s’appelle : « Cliquez ici » ou « En savoir plus », Google n’apprend rien, il n’y a aucune info. Alors que si vous mettez « Rendez-vous sur notre site internet dédié à l’accessibilité numérique » là, le moteur comprend clairement le thème.
Comment améliorer son accessibilité ?
Pour améliorer l’accessibilité de votre site, il est judicieux de faire appel à un expert en accessibilité numérique. Son rôle est d’identifier les points bloquants et de proposer des solutions concrètes pour rendre votre site conforme aux RGAA. Rendre un site accessible, ce n’est pas seulement répondre à une exigence technique, c’est avant tout une démarche d’inclusion numérique, une approche centrée sur l’humain. Cela permet à chacun, quelle que soit sa situation, d’accéder à l’information et aux services en ligne dans les mêmes conditions.
FAQ (Foire Aux Questions)
Comment rendre ses publications accessibles ?
